隨著抖音、快手、西瓜等網(wǎng)絡(luò)短視頻的火爆，許多企業(yè)都想快速入局，在高流量的短視頻池里為企業(yè)擴(kuò)大宣傳，為品牌提升形象，為產(chǎn)品打開市場，目前抖音短視頻的日流量非常龐大，用戶畫像也是豐富多彩，因此，企業(yè)在抖音上做短視頻，需要特別注意以下細(xì)節(jié)：

    

一、目標(biāo)定位

短視頻是視頻形式的企業(yè)文化展示和產(chǎn)品展示，企業(yè)運(yùn)營短視頻目標(biāo)無非有三：1、宣傳品牌。2、沉淀粉絲；3、帶貨；根據(jù)不同的目標(biāo)，確定賬號的風(fēng)格和對象，或搭建賬號矩陣，互為補(bǔ)充。

 

二、內(nèi)容設(shè)計

在對拍攝內(nèi)容進(jìn)行選擇時，最簡單有效的方法就是選擇自己最拿手的、最有資源的領(lǐng)域，這樣在后期的內(nèi)容策劃上才能運(yùn)用自如，同時內(nèi)容定位能影響賬號的未來走向，清楚自己的定位才能更好地推進(jìn)下一步。

1. 準(zhǔn)確找到切入點，內(nèi)容要立足于自身品牌或產(chǎn)品特性、立足于目標(biāo)用戶的特性，既要符合短視頻平臺的調(diào)性，也要符合普遍的大眾趣味。

2. 內(nèi)容可以涉及多個方向，包括展現(xiàn)公司文化、員工生活；挖掘與品牌相關(guān)的UGC內(nèi)容；抓住當(dāng)下熱點，表達(dá)品牌觀點等；在這些內(nèi)容中滲透企業(yè)的文化、傳達(dá)品牌的優(yōu)勢。

3. 展現(xiàn)形式上可以結(jié)合短視頻當(dāng)下流行的手段，如劇情、反轉(zhuǎn)等，弱化企業(yè)的宣傳屬性，拉近與用戶之間的距離。

 

三、視頻制作

在明確、清晰策劃工作之后，接下來就進(jìn)入視頻的腳本撰寫、拍攝和制作階段，這就需要腳本撰寫人員平時對素材有積累，保持對熱搜詞，熱點的敏感度和執(zhí)行力。同時，需要甄選適合上鏡的人。甄選有趣、有料的人，突出個性，并且找到符合自身的表達(dá)方式，最重要的一點就是不要遠(yuǎn)離粉絲。另外，制作者還要熟知行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品信息，洞悉用戶需求。當(dāng)短視頻出爐之后，還需要取標(biāo)題，寫文案，盡量使自己的作品擁有時下熱點元素并加以利用，最終寫出切合主旨的標(biāo)題和文案。

 

四、投放運(yùn)營

短視頻制作完成后，即將投入到平臺時，要根據(jù)產(chǎn)品類型來確定投放時間及頻次。并且安排專業(yè)人員對后續(xù)的工作進(jìn)行跟進(jìn)。視頻推送出去之后，要及時跟進(jìn)平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，同時要跟粉絲進(jìn)行互動，查看粉絲的評論和反饋。

 

一條短視頻的發(fā)布主要經(jīng)過以下幾個環(huán)節(jié)：前期調(diào)研、內(nèi)容策劃、拍攝、剪輯、包裝、推廣發(fā)布、變現(xiàn)和粉絲維護(hù)。在確定內(nèi)容方向之后，還需要人數(shù)足夠的分工團(tuán)隊。以上這些環(huán)節(jié)都離不開一個團(tuán)隊的共同努力。

因此，短視頻不是一個部門或某一個人的工作，需要企業(yè)自上而下決策，需要領(lǐng)導(dǎo)參與，高層定方向，中層定方法，基層定細(xì)節(jié)，全員了解戰(zhàn)略，有長期運(yùn)營計劃，而不能盲目把粉絲數(shù)、點贊數(shù)壓在某一個部門或某一個人身上。